마케팅관리: 251.321_001 (2017년도 1학기)

 

강의실 : SK 경영관 119호

강의시간: 월,수 2:00-3:15 pm

이유재 교수
Office: SK 경영관 301호
Phone: 880-6941
e-mail:
youjae@snu.ac.kr
homepage:
http://youjae.com  

          

현대 기업 활동에서 필수적인 것으로 인식되는 마케팅에 대해서 그 개념과 의의 및 역할 그리고 체계적인 접근 방법을 강의합니다. 강의의 주요 내용은 마케팅 개념과 마케팅 환경의 변화, 마케팅정보, S-T-P분석, 제품관리, 가격관리, 유통관리, 촉진관리 등으로 구성됩니다. 아울러 최근 중요해지고 있는 고객가치경영의 이론과 실제를 발표 및 토론 형식으로 다루게 됩니다.

 

- 안광호, 유창조 & 전승우 (), Kotler의 마케팅 원리, 시그마프레스, 2015.
- 이유재, 허태학, 고객가치를 경영하라, 21C북스.

 

(1) 과제 (팀)

- 토론 수업 발표: 토론 시간별로 각 팀에게 ‘고객가치를 경영하라’ 교재의 챕터가 할당됨. 발표 팀은 파워포인트를 이용하여 발표 자료를 준비. 발표 전 일까지 자료실에 파워포인트 자료를 업로드하여 수강생들이 미리 읽어볼 수 있도록 해야 하며, 수강생들은 발표 중간 또는 발표 후 질문을 할 기회를 갖게 됨.

- 기업사례 개발: 탁월한 마케팅 전략을 수행하고 있는 우수 기업을 선정하여 기업사례로 개발, Team Presentation 시간에 발표

1) 발표: 최종발표

2) 기말리포트: 6월 7일까지 팀 리포트 제출.

(2) 과제 (개인)

- 1-page 리포트: ‘고객가치를 경영하라’를 읽고, 해당 내용에 대한 간단한 요약 및 시사점, 실제 적용 사례에 관한 one-page 리포트 제출 (토론수업 시간 전에 담당조교에게 제출)

 

 

 

기말고사(40%), 팀 과제(40%), 개인과제 및 토의(10%), 출석 및 기타(10%)

1주

3월 6일

  Introduction

3월 8일

  강의 : 마케팅 개관

2주 3월 13일

  강의 : 마케팅 전략

3월 15일

  토론수업 소개

3주 3월 20일

  강의 : 마케팅 환경

3월 22일

  Team Building

4주 3월 27일

  강의 : 마케팅 정보

3월 29일

  Discussion I

5주 4월 3일

  강의 :  고객구매행동

4월 5일

  Discussion II

6주 4월 10일

  강의 : S T P 분석

4월 12일

  Discussion III

7주 4월 17일

  강의 : 제품관리 l

4월 19일

  Discussion IV

8주 4월 24일

  강의 : 제품관리 ll

4월 26일

  Discussion V

9주 5월 1일

  Field Study

5월 3일

  석가탄신일

10주 5월 8일

  강의 : 가격관리

5월 10일

  Discussion VI

11주 5월 15일

  강의 : 유통관리

5월 17일

  Discussion VII

12주 5월 22일

  강의 : 촉진관리

5월 24일

  Field Study

13주 5월 29일

  강의 : 특강

5월 31일

  Team Presentation

14주 6월 5일

  Team Presentation

6월 7일

  기말 리포트 제출

15주 6월 12일

  기말고사